The Drinkable Company dá ao café, chá e refrigerante RTD um toque adicional com cannabis

May 01, 2024

A nova marca de dois veteranos da indústria de bebidas está lançando os produtos para atender consumidores em diferentes ocasiões e planeja lançar estado por estado.

O setor de produtos alimentares e bebidas com infusão de cannabis está dividido, uma vez que a legalização nacional não se concretizou. The Drinkable Company, um novo empreendimento dos veteranos da indústria de bebidas Mark Mahoney e Lee Brody, tem como objetivo atender os consumidores nos estados onde é legal e garantir mais intriga em outros lugares por meio do poder das mídias sociais.

O portfólio de produtos da empresa sediada em Danvers, Massachusetts, lançado oficialmente este mês, inclui três linhas distintas de bebidas de cannabis em lata prontas para beber.

Todas as latas de 12 onças contêm 5 miligramas de THC em todo o seu espectro de óleo de cannabis. A empresa disse que as bebidas foram elaboradas com tecnologia de emulsão solúvel em água.

Zenith Cold Brew Coffee é uma mistura de grãos de café torrados e cannabis com zero calorias, contendo 200 miligramas de cafeína para aumentar a energia. O Tiger Tea é um chá verde levemente adocicado que contém antioxidantes, segundo a empresa, chegando em dois sabores: morango e frutos silvestres e blend de hibisco. E o Swivel Craft Soda, que a marca afirma conter sabores naturais e baixas calorias, vem em quatro variedades: cola, cola diet, laranja e cerveja de raiz, e foi projetado para ser apreciado em ambientes sociais sem o impacto de uma ressaca no dia seguinte.

A nova marca está lançando seus produtos em locais selecionados de Massachusetts e Maine este mês.

Para o CEO e cofundador Mark Mahoney, o lançamento sinaliza o início de uma nova empreitada depois de anos no setor de bebidas. Mahoney é co-proprietário da Atomic Coffee Roasters, fundou a empresa de marketing de bebidas Thirsty Ventures e, de 1995 a 2010, foi o fundador e CEO da Creative Juices, Inc. Enquanto isso, Brody atuou anteriormente em cargos executivos na United Sodas of America e na Sweet Leaf, de propriedade da Nestlé. Companhia de Chá.

A ideia da The Drinkable Company surgiu com Mahoney depois que um amigo próximo e parceiro de negócios, Alan Williams, estava lidando com um câncer terminal e consumia regularmente gomas de cannabis para aliviar a dor. Mahoney disse que depois que seu amigo faleceu, ele decidiu trocar seu consumo de álcool por cannabis e notou benefícios imediatos para sua saúde geral, incluindo seu sono.

“Comecei a experimentar e a manter um registro de como meu corpo reagia ao álcool em termos de sono, a variabilidade da frequência cardíaca chama tudo de recuperação”, disse Mahoney. “Eu realmente comecei a ver essa mudança monumental quando consumi cannabis.”

Depois que a FDA não conseguiu regulamentar a cannabis em alimentos e bebidas no início deste ano, muitos na indústria previram uma pausa no lançamento de novas marcas no espaço, uma vez que a legislação estadual permanece fragmentada sem orientação federal.

Mahoney disse que as marcas menores no espaço da cannabis que ele está vendo estão se beneficiando com o lançamento em cerca de uma dúzia de estados e aproveitando os anúncios do Facebook e Instagram para atingir um público nacional.

“Tenho visto vários pareceres jurídicos de grandes advogados especializados em cannabis em todo o país que basicamente apontam para: 'Ei, você pode basicamente fabricar este produto e enviá-lo para cerca de 30 estados agora'”, disse Mahoney. “A mídia social oferece um alcance muito mais amplo em nível nacional e as pessoas consomem com os olhos, veem todos esses anúncios e dizem 'Tenho que tentar isso'”.

O CEO disse que a empresa não pretende parar com chá gelado, café e refrigerante, vendo promessas em outras categorias de produtos, incluindo xarope simples com infusão de cannabis.